Cada pocos meses alguien me manda un truco nuevo para posicionar en la búsqueda con IA. Mi respuesta siempre es la misma, porque también es la de Google: escribe para personas. La página de Google sobre contenido útil, fiable y pensado para las personas, actualizada el 5 de octubre de 2026, sigue siendo la mejor guía que conozco.
Las preguntas que me hago antes de publicar
Google propone autoevaluar el contenido con una serie de preguntas. Estas son las que nunca me salto:
- ¿Aporta información, investigación o análisis originales?
- ¿Va más allá de lo obvio, con ideas que el lector no encontraría en otro sitio?
- Si usa otras fuentes, ¿aporta valor real en lugar de reescribirlas?
- ¿El título describe el contenido con honestidad, sin exagerar?
- ¿Lo guardarías, lo compartirías con un amigo o lo recomendarías?
- ¿El lector se irá sabiendo lo suficiente para conseguir su objetivo?
Qué es de verdad el E-E-A-T
E-E-A-T significa experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad. Google dice que la fiabilidad es lo más importante, que las otras tres contribuyen a ella y que el contenido no tiene que mostrar las cuatro. También dice que el E-E-A-T en sí no es un factor de ranking concreto: sus sistemas usan una mezcla de señales que identifican contenido con buen E-E-A-T, y le dan aún más peso en temas que afectan a la salud, el dinero o la seguridad, lo que Google llama Your Money or Your Life.
Quién, cómo y por qué
- Quién: una firma real donde el lector la espera, enlazada al autor. Google considera engañosos los perfiles de autor inventados.
- Cómo: explica cómo se hizo el contenido cuando el lector se lo pregunte, incluido cómo se usó la IA.
- Por qué: para ayudar a las personas. Si la razón principal es atraer visitas desde buscadores, el contenido está desalineado.
El test del contenido genérico
En su guía de IA generativa, Google compara dos artículos. «7 consejos para comprar tu primera casa» es contenido genérico: conocimiento común que cualquiera puede producir. «Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos dinero: un vistazo a la tubería de saneamiento» no lo es: nace de la experiencia. Mi test es sencillo: ¿podría un competidor con el mismo modelo de IA y las mismas fuentes públicas escribir esta página? Si la respuesta es sí, no la publico hasta que lleve algo que solo sé yo.
Señales de alarma de la propia lista de Google: escribir para llegar a un número de palabras, cambiar fechas para parecer reciente, tratar temas de moda sobre los que nunca escribirías y dejar al lector con la necesidad de volver a buscar.
Los cuatro atributos detrás de las preguntas
Cuando releo la guía de Google, agrupo todo en cuatro atributos: esfuerzo, originalidad, habilidad y exactitud. El esfuerzo se nota: investigación real, ejemplos reales, cuidado en los detalles. La originalidad significa aportar algo nuevo en lugar de reordenar lo que ya existe. La habilidad se ve en lo bien explicado y organizado que está el tema. La exactitud no se negocia: un dato erróneo puede costar más confianza de la que ganan diez buenos párrafos.
La experiencia es la E más fácil de demostrar
La experiencia significa que lo has hecho de verdad. Puedes demostrarla con fotos que has hecho tú, con lo que salió mal y cómo lo arreglaste, con números de tu propio trabajo y con las decisiones que tomaste y por qué. Cuando escribo sobre publicidad en buscadores, por ejemplo, puedo apoyarme en haber gestionado un presupuesto de 30 M$ al año en Google Ads y Search Ads 360 para Polaris Industries. Ese tipo de detalle vivido es lo que ningún resumen de otros artículos puede reproducir.
Señales de confianza reales
- Una firma real, enlazada a una página sobre el autor.
- Fuentes claras para cada afirmación importante.
- Datos de contacto que un lector pueda usar de verdad.
- Errores corregidos abiertamente cuando los encuentras.
- Fechas que solo cambian cuando el contenido cambia de verdad. Google advierte contra actualizar fechas solo para parecer reciente.
Cuando el listón está más alto
Google da todavía más peso al E-E-A-T en temas que pueden afectar de forma importante a la salud, la estabilidad económica o la seguridad de las personas, o al bienestar de la sociedad. Si tu negocio toca el dinero, como la contabilidad, las inversiones o los seguros, sube el listón: cita fuentes oficiales, que firme el contenido una persona cualificada y sé preciso sobre a quién aplica cada cosa.
Pregunta a alguien de fuera de tu empresa
Google sugiere pedir una valoración sincera a personas de confianza que no tengan relación con tu web. Lo hago con mis clientes: un lector nuevo revisa tres páginas y nos dice cuál guardaría y por qué. Si has perdido tráfico, Google también recomienda mirar qué páginas cayeron más y para qué búsquedas, y revisar esas páginas con las mismas preguntas.
Dónde encaja la IA en el contenido pensado para personas
La IA es excelente con la estructura, la claridad, detectar huecos y traducir. Lo que no puede tener es tu experiencia. Mi truco favorito es cambiar los papeles: le pido a la IA que me entreviste sobre un proyecto, respondo a sus preguntas en voz alta y uso esas respuestas como materia prima del artículo. El resultado suena a mí, lleva mi experiencia y aun así aprovecha la velocidad de la IA.
Una checklist para personas para tu próxima página
Google dice que responder sí a estas preguntas significa que probablemente vas por buen camino:
- ¿Hay un público de tu negocio al que esto le resultaría útil si llegara directamente a ti?
- ¿Muestra claramente experiencia de primera mano y conocimiento profundo?
- ¿Encaja con el propósito principal de tu web?
- ¿El lector aprenderá lo suficiente para conseguir su objetivo y se irá satisfecho?
Sobre la longitud
Google dice claramente que no tiene un número de palabras preferido. La longitud debe salir de lo que necesita el lector. Escribo hasta que la pregunta queda respondida del todo, con los ejemplos que la hacen útil, y ahí paro. Y me aseguro de que el título y el encabezado principal describen el contenido con honestidad, sin exagerar ni buscar el impacto.
En la práctica, el mejor contenido que he ayudado a publicar empieza con una entrevista, no con un prompt: veinte minutos con la persona que hace el trabajo, después la IA para ayudar a estructurar y redactar, y después esa misma persona revisa cada línea. Hagámoslo para tu empresa.
Fuentes
- Creating helpful, reliable, people-first content · Google Search Central, actualizado el 5 de octubre de 2026
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search · Google Search Central, actualizado el 10 de julio de 2026
- Google Search's guidance on using generative AI content on your website · Google Search Central, actualizado el 1 de octubre de 2026
Cómo hice este artículo: lo investigué y redacté con ayuda de Claude, y después comprobé yo mismo cada dato contra la documentación oficial que aparece en las fuentes.