Amigos que tienen negocio me preguntan lo mismo: «¿Puedo usar ChatGPT para escribir mi blog sin que Google me castigue?». Sí, puedes. Google dice desde febrero de 2023 que no tiene ninguna política contra el contenido hecho con IA, y su guía de octubre de 2026 confirma que la IA generativa es una herramienta útil. Lo que se castiga es usar la automatización para manipular el ranking.
Qué significa de verdad el abuso de contenido a escala
Las políticas de spam de Google describen el abuso de contenido a escala como generar muchas páginas principalmente para manipular el ranking y no para ayudar a los usuarios, se hagan como se hagan. No hay un número de páginas que convierta algo en «a escala». Se juzga por la intención y por la falta de valor. Bing dice algo parecido: el contenido a gran escala generado sin supervisión, control de calidad ni revisión editorial suele carecer de utilidad, exactitud y originalidad, y puede quedar fuera de su índice.
Mi flujo de cinco pasos
- Primero la información propia: una entrevista, notas de un proyecto real, tus propios números. La IA nunca empieza desde un prompt en blanco.
- La IA investiga y redacta: estructura, primera versión, alternativas de títulos. Aquí es donde ahorra horas.
- Una persona con nombre comprueba cada dato contra su fuente, incluidos el título, la meta descripción, los datos estructurados y el texto alternativo.
- Esa persona añade lo que solo sabe ella: la decisión, el error, el resultado.
- Una nota breve explica a los lectores cómo se hizo el contenido, y entonces se publica.
Por qué la revisión no es opcional: los modelos generativos predicen las palabras más probables, no recuperan datos. Por eso Google pide una verificación manual antes de publicar.
Cómo las skills hacen que el proceso se cumpla
Lo difícil no es conocer las reglas, es aplicarlas siempre. Por eso creo skills de Claude para los equipos: una skill guarda el tono de marca, otra la checklist de revisión, otra comprueba que nada se publica sin fuentes. Cualquiera del equipo ejecuta el mismo proceso en un paso, y la calidad deja de depender de quién escribió el prompt.
Una nota sobre las directrices para evaluadores
Google remite a las secciones 4.6.5 y 4.6.6 de sus directrices para evaluadores de calidad, sobre contenido a escala y contenido principal hecho con poco esfuerzo u originalidad. Los evaluadores no cambian el ranking directamente, ayudan a Google a comprobar sus sistemas, pero leer esas secciones es una forma estupenda de ver tu contenido como lo ve Google.
La calidad empieza en el brief
Cada pieza que encargo parte de algo que solo tiene la empresa: sus resultados, sus casos, los errores que ha visto, las preguntas reales de sus clientes, sus propias mediciones. Si no hay esa información, no encargo la pieza, porque el modelo solo reordenaría lo que ya está en internet. Un buen brief cabe en una página: quién es el lector y qué intenta resolver, la información propia, las fuentes que puede usar el modelo y lo que nunca debe afirmar.
Las instrucciones que le doy al modelo
- No inventes cifras, fechas, nombres, estudios ni citas. Si un dato no está en el brief o en las fuentes, déjalo fuera.
- Escribe para el lector: párrafos normales y encabezados que organizan, sin formatos especiales para máquinas.
- Pon la información propia pronto, en la sección donde corresponde.
- Propón un título, una meta descripción y textos alternativos, marcados como pendientes de revisión humana.
- Si el tema ya existe en la web con la misma intención, dilo y no escribas una pieza nueva.
Publica a un ritmo humano
La práctica que sigo es que el volumen lo marca cuánto puede revisar una persona, no cuánto puede escribir el modelo. Empiezo con lo que una persona puede leer entero, compruebo que las páginas nuevas se indexan entre diez y quince días después, y solo subo el ritmo si la indexación y el rendimiento acompañan. Si la indexación del contenido nuevo empieza a caer, freno.
Dos preguntas en lugar de un número de páginas
Como Google no da un número para «a escala», uso dos preguntas. ¿Alguien lee cada pieza antes de publicarla? ¿Existiría cada pieza aunque no hubiera buscadores? Si alguna respuesta es no, el volumen es demasiado alto, sea cual sea el número.
Otras políticas de spam que la IA puede activar
- Abuso de la reputación del sitio: publicar contenido de terceros en tu dominio para que posicione gracias a tu web y no por su propio valor.
- Abuso de dominios caducados: comprar un dominio antiguo para alojar contenido de poco valor y aprovechar su historial.
- Texto oculto o instrucciones dirigidas a los modelos de IA. Google trata los intentos de manipular sus respuestas de IA como spam.
- Scraping: copiar o reescribir ligeramente otras webs sin aportar valor.
Las imágenes también cuentan
El texto alternativo se revisa como el resto del contenido, así que escríbelo para las personas que no pueden ver la imagen. Las imágenes hechas con IA deben llevar los metadatos IPTC TrainedAlgorithmicMedia. Y recuerda que Google no indexa las imágenes puestas como fondo en CSS, así que cualquier imagen importante debe estar en el HTML.
Mi checklist antes de publicar nada
- Contiene un dato, una experiencia o un criterio que no está en otras webs.
- Una persona con nombre ha leído el texto completo y los metadatos y ha comprobado los datos.
- El título, la meta descripción, los datos estructurados y el texto alternativo coinciden con lo que se ve en la página.
- Hay una nota sobre cómo se hizo donde el lector la esperaría.
- Ninguna otra página de la web cubre la misma intención.
- La página se puede indexar y mostrar con fragmento, y la web está incluida en las funciones de IA.
- Queda registrada con una fecha para comprobar su indexación entre diez y quince días después.
Lo que añade Bing
Las directrices de Bing apuntan en la misma dirección. El contenido a gran escala generado sin supervisión, control de calidad ni revisión editorial suele carecer de utilidad, exactitud y originalidad, y puede quedar fuera de su índice. Bing también convirtió el relleno de palabras clave en relleno de palabras clave y lenguaje diseñado artificialmente, lo que incluye el texto pensado solo para provocar citas de la IA. El camino seguro es el mismo en todas partes: escribe con naturalidad, para una persona.
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Fuentes
- Google Search's guidance on using generative AI content on your website · Google Search Central, actualizado el 1 de octubre de 2026
- Spam policies for Google web search · Google Search Central, actualizado el 28 de agosto de 2026
- Google Search's guidance about AI-generated content · Blog de Google Search Central, febrero de 2023
- Bing Webmaster Guidelines · Bing, actualizado el 27 de febrero de 2026
Cómo hice este artículo: lo investigué y redacté con ayuda de Claude, y después comprobé yo mismo cada dato contra la documentación oficial que aparece en las fuentes.