Trabajo el AEO y el GEO cada día, así que déjame ser sincero contigo: para Google, son SEO. La guía de Google para optimizar para las funciones de IA generativa lo dice claramente. AI Overviews y AI Mode funcionan con los mismos sistemas de ranking y calidad que la búsqueda clásica, así que cualquier consejo de AEO o GEO se debe juzgar como cualquier otro consejo de SEO.
Cinco mitos y lo que dice Google
- llms.txt y otros «archivos para IA»: Google dice que no necesitas archivos nuevos legibles por máquinas, archivos de texto para IA ni Markdown para aparecer en la búsqueda, y que crearlos ni perjudica ni ayuda.
- Trocear el contenido en piezas pequeñas: no hace falta. Google entiende varios temas en una página y muestra la parte relevante. No hay una longitud ideal.
- Reescribir para la IA: no hace falta. Los sistemas de IA entienden sinónimos y el significado general, así que no tienes que cubrir cada variante de cola larga.
- Comprar menciones: las menciones no auténticas no son tan eficaces como el contenido auténtico y de calidad, y los sistemas antispam están hechos para bloquear la manipulación.
- Schema especial para IA: los datos estructurados no son necesarios para la búsqueda con IA generativa y no hay un marcado especial que añadir. Mantenlos para los resultados enriquecidos.
Tengo un llms.txt en mi propia web porque algunos asistentes pueden leerlo. Para Google ni ayuda ni perjudica, y cómo eligen sus fuentes ChatGPT o Perplexity no está documentado oficialmente. Nunca te lo vendería como un truco de posicionamiento.
Qué dice Bing sobre el GEO
Bing fue un paso más allá: sus Webmaster Guidelines, actualizadas el 27 de febrero de 2026, nombran la Generative Engine Optimization como categoría y dicen que no garantiza citas, igual que el SEO no garantiza posiciones. Copilot usa el mismo rastreo e índice que la búsqueda de Bing. Bing también amplió su definición de abuso para incluir el lenguaje diseñado artificialmente para provocar citas de la IA y la inyección de prompts dirigida a sus modelos.
Lo que funciona de verdad
- Ser elegible: estar indexado, mostrarse con fragmento e incluido en las funciones de IA generativa en Search Console.
- Publicar contenido no genérico: experiencia de primera mano, casos reales, tus propios datos.
- Organizar las páginas para personas: encabezados claros, la información clave al principio, un tema por URL.
- Mantener los datos de tu negocio iguales en todas partes: nombre, servicios, ubicación, contacto.
- Medir en Search Console y Bing Webmaster Tools, no en herramientas que dicen tener métricas «internas» de Google.
Cómo eligen sus fuentes las funciones de IA
Google lo llama grounding, o generación aumentada por recuperación. AI Overviews y AI Mode usan los sistemas de ranking de siempre para recuperar páginas relevantes y actualizadas del índice, el modelo las revisa y escribe una respuesta con enlaces destacados a las páginas que la respaldan. La consecuencia es sencilla: para que te citen, primero tienen que poder encontrarte. Indexado, apto para fragmento y lo bastante bueno para posicionar en la pregunta o en alguna de sus búsquedas de fan-out.
Los controles que tienes de verdad
- nosnippet: sin fragmento de texto en la búsqueda, y la página no se usa como información directa para AI Overviews o AI Mode.
- data-nosnippet: lo mismo, pero solo para un fragmento de la página.
- max-snippet: limita cuánto texto se puede usar, en fragmentos y como información para la IA.
- El control de inclusión de Search Console: saca toda la web de las funciones de IA sin cambiar el ranking clásico.
- Google-Extended en robots.txt: no cambia nada en la búsqueda; limita el entrenamiento y el grounding en otros productos de Google como Gemini.
- noindex: saca la página de Google por completo. No hay un rastreador aparte de AI Overviews que se pueda bloquear.
ChatGPT, Claude y Perplexity
Los demás asistentes separan sus rastreadores por función. OAI-SearchBot muestra webs en la búsqueda de ChatGPT, Claude-SearchBot mejora los resultados de búsqueda de Claude y PerplexityBot enlaza webs en Perplexity, mientras que GPTBot y ClaudeBot recogen contenido que puede usarse para entrenar. Eso significa que puedes permitir las citas y decidir sobre el entrenamiento por separado. En mi web los permito todos, porque el objetivo es que me encuentren y me citen. Es una decisión de negocio, y debe ser tuya.
Lo que Copilot necesita de tus páginas
Bing tiene dos directivas que conviene conocer: noarchive impide que tu contenido se use en las respuestas y el grounding de Copilot, y nocache lo limita a la URL, el título y el fragmento. Evita las dos en páginas que quieres que te citen. Bing también dice que el grounding favorece un tema por URL, la información clave al principio, datos explícitos que se puedan verificar, nombres coherentes para tu negocio y contenido fresco, que puedes señalar con IndexNow.
Señales de alarma en una propuesta de AEO o GEO
- «Crearemos una página para cada pregunta que la gente hace a la IA». Eso es abuso de contenido a escala.
- «Añadiremos schema para IA a tu web». Google dice que no existe un schema especial para la IA.
- «Medimos tu cuota de voz en la IA de Google con datos internos». Ninguna herramienta externa tiene esos datos.
- «Te publicaremos cincuenta artículos con IA al mes». Nadie puede revisar eso como es debido.
Cuando evalúo una táctica, respondo en tres líneas: qué dicen Google o Bing sobre ella, con el documento y la fecha; si toca alguna política de spam; y qué hacer en su lugar. Mantiene la conversación honesta y ahorra mucho dinero.
Mi propia web, como ejemplo
En esta web aplico exactamente lo que recomiendo. La página de preguntas frecuentes responde a preguntas reales que me hacen los dueños de negocio, y sus datos estructurados coinciden palabra por palabra con el texto visible. Eso ayuda a las máquinas a entender la página, aunque los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes ya no forman parte de la galería de funciones de Google. Mi nombre, mis perfiles y mis datos son los mismos en cada página y perfil. Hay un llms.txt para los asistentes que puedan leerlo, y el robots.txt deja pasar a los rastreadores de búsqueda de ChatGPT, Claude y Perplexity. Después mido en Search Console y Bing Webmaster Tools. Nada de esto es magia. Es claridad, coherencia y contenido que sale del trabajo real.
Google tiene incluso una página sobre cómo evaluar consejos de SEO de terceros, y advierte contra las herramientas que prometen éxito en el ranking o dicen tener métricas internas, porque ninguna herramienta externa tiene acceso a los sistemas de ranking o de IA de Google. Si alguien te promete citas en la IA, pídele la fuente. Y después hablemos de construir lo que funciona de verdad.
Fuentes
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search · Google Search Central, actualizado el 10 de julio de 2026
- Bing Webmaster Guidelines · Bing, actualizado el 27 de febrero de 2026
- Evaluating third-party SEO advice and tools · Google Search Central, actualizado el 5 de junio de 2026
- AI features and your website · Google Search Central, actualizado el 10 de diciembre de 2025
Cómo hice este artículo: lo investigué y redacté con ayuda de Claude, y después comprobé yo mismo cada dato contra la documentación oficial que aparece en las fuentes.