Si me preguntaras tomando un café qué ha cambiado este mes en Google, empezaría por aquí: Google no ha prohibido el contenido con IA. El 1 de octubre de 2026 actualizó su guía sobre el uso de contenido generado con IA en tu web, y el mensaje es claro. La IA es una herramienta legítima. El problema es publicar lo que escribe sin revisarlo.
Qué ha publicado Google exactamente
La actualización de octubre se apoya en lo que Google dice desde 2023: el origen del contenido importa menos que su calidad. Lo nuevo es lo directa que es sobre la revisión. En palabras de Google: «Es fundamental verificar manualmente y revisar todo el contenido generado con IA en cuanto a exactitud y fiabilidad antes de publicarlo».
- La IA generativa está bien para investigar un tema y dar estructura a contenido original.
- Generar muchas páginas sin aportar valor a los usuarios puede infringir la política de spam de abuso de contenido a escala.
- La revisión incluye también lo que aparece en los resultados: el título, la meta descripción, los datos estructurados y el texto alternativo de las imágenes.
- Google sugiere explicar a los lectores cómo se hizo el contenido cuando se lo vayan a preguntar.
- Para tiendas online: las imágenes hechas con IA necesitan los metadatos IPTC TrainedAlgorithmicMedia, y los títulos y descripciones de producto hechos con IA deben etiquetarse en Merchant Center.
Por qué importa más ahora
Esta guía no llega sola. En mayo de 2026 Google publicó su guía para optimizar para las funciones de IA generativa, donde dice que optimizar para AI Overviews y AI Mode sigue siendo SEO. En junio anunció un informe de rendimiento de IA generativa y un control de inclusión en Search Console, y el 31 de agosto los dos llegaron a todas las webs del mundo. Y el 5 de octubre actualizó su página sobre contenido útil y pensado para las personas. Juntándolo todo, la foto es sencilla: las funciones de IA funcionan con los mismos sistemas de calidad que la búsqueda clásica, así que la calidad lo es todo.
Qué significa para tu empresa
Si tu equipo ya usa ChatGPT o Claude para escribir, no hace falta parar. Hace falta un proceso. Esta es la checklist que aplico a cada pieza que publico, incluida esta:
- Una persona con nombre lee el texto entero y comprueba cada dato contra su fuente antes de publicar.
- El título, la meta descripción, los datos estructurados y el texto alternativo pasan la misma revisión que el cuerpo.
- Cada pieza aporta algo que no está ya en la web: un caso real, una decisión, datos de tu propio trabajo.
- Una página por tema real, nunca una página por variación de palabra clave.
- Una nota breve explica a los lectores cómo se hizo el contenido.
Abre Search Console, ve a Ajustes y comprueba que tu web está incluida en las funciones de IA generativa de la búsqueda. Viene incluida por defecto, y es una de las tres condiciones para aparecer en AI Overviews y AI Mode.
Lo que no ha cambiado
No hay premio ni castigo por usar IA. El contenido se juzga con los mismos criterios de siempre: ¿es útil, es original, se puede confiar en él? Es una buena noticia si conoces tu sector, porque la IA te ayuda a publicar tu experiencia más rápido. Es una mala noticia para quien esperaba ganar con volumen.
Las tres condiciones para aparecer en las funciones de IA
Google es muy concreto con la elegibilidad. Una página puede aparecer en AI Overviews o AI Mode cuando está indexada, cuando puede mostrarse en la búsqueda con un fragmento y cuando la web está incluida en las funciones de IA generativa en Search Console. Nada más. Google dice que no hay requisitos técnicos adicionales, y también recuerda que cumplirlos todos no garantiza nada: la indexación y la publicación nunca están garantizadas.
Cómo es una revisión de verdad
Cuando digo «la revisa una persona», me refiero a algo concreto. Alguien lee el texto completo con las fuentes abiertas al lado y comprueba cada número, nombre, fecha y cita. Después lee el título y la meta descripción como los vería un desconocido en los resultados, comprueba que los datos estructurados coinciden con lo que se ve en la página y se asegura de que cada texto alternativo describe de verdad su imagen. Pegar el borrador en el CMS no es revisar, y una checklist automática tampoco.
También llevo un registro de revisión sencillo, porque convierte una buena intención en un hábito. Estas son las columnas que uso:
- La pieza y el dato o la experiencia que solo nosotros podíamos aportar.
- Quién la revisó y cuándo.
- Qué datos se comprobaron y contra qué fuente.
- Qué hubo que corregir, que me dice cómo escribir mejores briefs.
- Dónde aparece la nota sobre cómo se hizo.
Una nota sencilla sobre cómo se hizo el contenido
Google sugiere dar contexto a los lectores sobre cómo se creó el contenido cuando se lo vayan a preguntar. No hace falta que sea dramático. La mía dice que escribo con ayuda de IA, a partir de mi propia experiencia y de las fuentes que cito, y que compruebo los datos yo mismo. Google ya dijo en 2023 que explicarlo ayuda a la confianza pero no mejora el ranking por sí solo, y esa es la forma correcta de verlo: lo haces por el lector.
Si vendes online
La guía de octubre tiene dos reglas para tiendas que usan Merchant Center. Las imágenes creadas con IA generativa deben llevar los metadatos IPTC DigitalSourceType con el valor TrainedAlgorithmicMedia, y no debes quitar esos metadatos a las imágenes que ya los traen. Muchos optimizadores de imágenes borran los metadatos por defecto, así que revisa el tuyo. Y los títulos y descripciones de producto escritos con IA deben etiquetarse como generados con IA en el feed.
Cuatro preguntas para tu equipo esta semana
- ¿Quién lee cada pieza entera antes de publicarla?
- ¿Dónde guardamos las fuentes de cada afirmación?
- ¿Qué dice cada pieza que solo podemos decir nosotros?
- ¿Estamos publicando más rápido de lo que podemos revisar?
Si la última respuesta es sí, frena. El ritmo de publicación lo debe marcar tu capacidad de revisar, no la velocidad a la que escribe el modelo.
Así es exactamente como trabajo con mis clientes: la IA investiga y redacta, las skills de Claude recogen los pasos de revisión y una persona da el visto bueno a cada dato. Si quieres montarlo en tu equipo, hablemos.
Fuentes
- Google Search's guidance on using generative AI content on your website · Google Search Central, actualizado el 1 de octubre de 2026
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search · Google Search Central, actualizado el 10 de julio de 2026
- Creating helpful, reliable, people-first content · Google Search Central, actualizado el 5 de octubre de 2026
- New opportunities, control and insights for website owners · Blog de Google, 3 de junio de 2026, actualizado el 31 de agosto de 2026
- Google Search's guidance about AI-generated content · Blog de Google Search Central, febrero de 2023
Cómo hice este artículo: lo investigué y redacté con ayuda de Claude, y después comprobé yo mismo cada dato contra la documentación oficial que aparece en las fuentes.