«¿Salimos en las respuestas de la IA?» es la pregunta que más me hacen ahora los clientes. Buena noticia: desde el 31 de agosto de 2026 puedes responderla con datos oficiales, no con suposiciones.
Google: el informe de rendimiento de IA generativa
Google anunció el informe el 3 de junio de 2026, lo probó con un grupo de webs y lo abrió a todas las webs del mundo el 31 de agosto. Cuenta impresiones: cuántas veces se mostraron enlaces a tu web en AI Overviews y AI Mode.
- Dimensiones: páginas, países, fechas y dispositivos.
- Filtros por tipo de búsqueda: búsquedas de texto en la web y búsquedas multimodales como Lens o Rodea para buscar.
- También hay una versión para las funciones de IA generativa en Discover.
- Hoy la métrica son las impresiones. Los clics de las funciones de IA siguen mezclados en el tipo de búsqueda Web del informe de rendimiento.
El control de inclusión
En Search Console, Ajustes, IA generativa de la búsqueda, decides si tu web puede aparecer en AI Overviews, AI Mode y la IA de Discover y ayudar a fundamentar sus respuestas. Viene incluida por defecto. Excluirla no cambia tu posición en los resultados clásicos ni controla el entrenamiento de la IA: para eso está la regla Google-Extended en robots.txt.
Bing: AI Performance
Bing Webmaster Tools tiene un informe AI Performance en vista previa pública desde el 10 de febrero de 2026. Muestra cómo aparece tu contenido en Copilot y en los resúmenes con IA de Bing, con citas totales, páginas citadas y consultas de grounding. Hoy es el único sitio oficial donde puedes ver citas, no solo impresiones.
ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude en GA4
Las visitas desde asistentes de IA no tienen canal propio por defecto. En Google Analytics 4 creo un canal personalizado llamado Asistentes de IA para el tráfico cuya fuente contiene chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com o claude.ai, colocado por encima de Referral. Después añado eventos clave para ver cuáles de esas visitas se convierten en contactos.
Lo que no puedes medir: los clics desde AI Overviews y AI Mode de Google llegan como tráfico orgánico normal de Google, y ningún informe muestra los prompts que escribió la gente. Cuidado con las herramientas que dicen ver datos internos de Google: Google dice que ninguna puede.
Prepara tu punto de partida en 30 minutos
- Verifica tu web en Search Console si aún no lo has hecho.
- En Ajustes, comprueba que la IA generativa de la búsqueda incluye tu web.
- Abre el informe de rendimiento de IA generativa, selecciona las últimas cuatro semanas y exporta las impresiones por página y por país.
- Abre el informe de rendimiento con el tipo de búsqueda Web para ver los clics y las impresiones totales.
- Crea el canal Asistentes de IA en Google Analytics 4.
- Añade tu web a Bing Webmaster Tools, donde puedes importarla desde Search Console, y abre AI Performance.
Leer el informe sin engañarte
Algunos detalles cambian cómo lees los números. Las impresiones se cuentan a nivel de propiedad: si aparecen dos enlaces de tu web en la misma respuesta de IA, cuenta como una impresión. Los datos más recientes aparecen como una línea de puntos y todavía pueden cambiar en cuestión de horas. Las tablas se cortan en 1.000 filas, y los totales del gráfico y de la tabla pueden no coincidir por cómo se agregan los datos. Los experimentos de Search Labs no se incluyen.
Discover tiene su propio informe
Hay un informe aparte para las funciones de IA generativa en Discover. Aquí un enlace solo cuenta cuando aparece en pantalla al desplazarse, y se cuenta una impresión por resultado y sesión. No todas las propiedades lo tienen todavía, porque necesita suficiente volumen para mostrar datos.
Atribuye contactos, no solo visitas
Las visitas están bien; los contactos pagan las facturas. En los formularios de contacto añado campos ocultos que recogen el utm_source, la página de origen y la página de entrada, y los envío al CRM junto con el contacto. ChatGPT suele añadir utm_source=chatgpt.com a sus enlaces, lo que lo facilita, aunque las visitas desde su app móvil pueden llegar como tráfico directo. Y nunca metas datos personales en la analítica.
Cuando cae el tráfico
Si los clics caen mientras las impresiones se mantienen, compara periodos, mira qué páginas están afectadas y crúzalas con el informe de IA generativa. Google dice que los clics desde páginas de resultados con AI Overviews tienden a ser de más calidad, con personas que pasan más tiempo en la web. Eso hay que comprobarlo en tu propia analítica: mira la interacción y las conversiones, no solo las sesiones.
Piénsalo dos veces antes de excluir tu web
Algunos propietarios excluyen su web de las funciones de IA por miedo. Excluirla elimina tus impresiones y clics en AI Overviews, AI Mode y la IA de Discover, normalmente en uno o dos días. Tampoco te protege del entrenamiento, porque esa es una decisión aparte que se toma con Google-Extended. Toma la decisión con datos, no con un titular.
Lo que reporto a mis clientes cada mes
- Impresiones en IA por página y país, y cómo han cambiado.
- Qué páginas nuevas entraron en las funciones de IA y cuáles no.
- La indexación del contenido nuevo entre diez y quince días después de publicarlo.
- Citas en Copilot y en los resúmenes de Bing.
- Visitas y contactos desde asistentes de IA, y las siguientes acciones.
Documenta tus decisiones sobre los rastreadores de IA
La medición solo tiene sentido si la configuración que hay detrás no cambia en silencio. Qué rastreadores de IA pueden leer tu web influye en si los asistentes pueden citarte. Si quieres que te citen, OAI-SearchBot, Claude-SearchBot y PerplexityBot necesitan acceso, y el entrenamiento es una decisión aparte. Ten en cuenta que los agentes que actúan a petición de un usuario, como ChatGPT-User o Perplexity-User, pueden no seguir el robots.txt. Decidas lo que decidas, apúntalo con la fecha y revísalo cada trimestre, porque los nombres de los rastreadores cambian y aparecen otros nuevos.
Mi rutina con los clientes: una base de cuatro semanas, una revisión mensual de qué páginas entran en las funciones de IA y una comprobación después de cada tanda de contenido nuevo. Si quieres ese panel para tu empresa, montémoslo juntos.
Fuentes
- Generative AI performance report (Search) · Ayuda de Search Console
- Search generative AI control · Ayuda de Search Console
- New opportunities, control and insights for website owners · Blog de Google, 3 de junio de 2026, actualizado el 31 de agosto de 2026
- Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools · Blog de Bing Webmaster, 10 de febrero de 2026
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search · Google Search Central, actualizado el 10 de julio de 2026
- AI features and your website · Google Search Central, actualizado el 10 de diciembre de 2025
Cómo hice este artículo: lo investigué y redacté con ayuda de Claude, y después comprobé yo mismo cada dato contra la documentación oficial que aparece en las fuentes.